Licensing… en Marketing

Chicos no hablo de software… al menos no únicamente

Sabes a que se refiere la palabra “Licensing” en el ámbito de la mercadotecnia?! Quizá muchos de nosotros la hayamos consumido y ni siquiera lo hemos notado…

Cuando escuche el término de licensing me atrajo precisamente por pensar en licencias de software, pero en el campo de la mercadotecnia no exactamente cuadraba este termino… Por lo cual me puse a ller un poco y descubri a que se refería.

Una de las herramientas de marketing y extensión de marca más efectivas que se utilizan el día de hoy para establecer un vínculo emocional entre consumidor y producto, es precisamente el licensing.  El licensing es una más de las “n” técnicas y/o estratégias que los mercadólogos ocupan para influenciar y acelerar nuestra decisión de compra… como? haciendo referencia a un producto o marca de alguien más! Así es… una empresa se basa en el éxito y reputación de alguien más para poder tener más mercado e incrementar sus ventas.

Pero el licensing no solo acota una marca o producto sino que puede ser un personaje, una canción, un artista… y prácticamente cualquier cosa que logre crea una sensaciones positiva a fin que tu puedas elegir un producto en vez de otro!

Sin embargo el contar con algo o alguien popular no siempre significa éxito, pues debe haber un mensaje congruente de valores e ideales entre lo que refleja la empresa “A” y la empresa “B”, e incluso tiene que ir más allá … realmente tiene que ser un diferenciador!

En lo particular creo que todo se está otrientando a vender ”experiencias” e “identidad”… quien este pensando en vender un producto o servicio se quedo viviendo en el siglo pasado…

Códigos QR

Ya existían hace tiempo… entonces por que apenas los usamos?!

El código QR (Quick Response) es una imagen que seguramente todos alguna vez hemos visto, aunque no necesariamente sabíamos cómo interpretarla o usarla…

Para empezar este código no es algo nuevo, sino que ya existía desde hace más de 10 años, para ser específicos fue creada por una compañía japonesa llamada Denso-Wave (una subsidiaria de Toyota) en 1994 y su razón de ser inicialmente era para la administración de inventarios de partes de vehículos, sin embargo con el paso del tiempo se fueron utilizando cada vez más en más industrias e incluso hoy en día representan un nuevo elemento en el marketing y la publicidad.

Los códigos QR almacenan los datos dentro de una matriz bidimensional, a diferencia de los códigos de barras que solo tiene una dimensión, lo cual permite almacenar una mayor cantidad de datos. Sin embargo su popularidad era mínima, ya que se requería de un dispositivo especial para poderlos leer, tal y como sucede con los códigos de barra.

Pero ahora eso ha quedado atrás ya que la mayoría de los teléfonos cuentan con una aplicación que permite leerlos, razón por la cual ahora lo podemos ver en diferentes anuncios, sitios webs, periódicos y prácticamente cualquier medio publicitario visual.

De acuerdo algunos estudios el uso del QR ha aumentado más de 4500 por ciento el último año y esto también obedece a la infinidad de posibilidades para la cual se puede utilizar:

• Publicidad
• Campañas de marketing
• Diseño Gráfico
• Papelería corporativa ( tarjetas de visita, catálogos)
• Internet, Webs, blogs

Si no te quieres quedar atrás, tú también puedes crear el propio a través de kaywa.com

Trivia… que dice este Código QR?!

#CNM2011

Platicando y conviviendo con los expertos del marketing…

Durante el día de ayer y hoy, se llevo a acabo el 2° Congreso Nacional de Mercadotecnia, in Mexico City, el cual es el evento más importante en esta industria a nivel Latinoamerica.

En este foro, se dieron cita personajes como: Efraín Mendoza, socio fundador de la firma Neurona Digital; Anasofía Sánchez, gerente de ventas de Youtube México; Pavel Álvarez, de mobile marketing de Adsmedia Mobile; Mauricio Angulo, fundador de Tesseract Space; Sergio Villalobos, el director de Grupo Ogilvy y Guillermo Pérezbolde, director de marketing interactivo de Mente Digital.

Este evento ha sido concebido como un espacio para que profesionistas relacionados con el mundo de la mercadotecnia, disfruten de un espacio y tiempo en el cual puedan aprender y compartir su conocimiento y experiencia con colegas y estudiantes.

Durante estos día se platico acerca del cambio en la forma de comunicarse e interactuar con el cliente, lo que implica ser un embajador de marca, el mobile marketing, estadisticas sobre la mercadotecnia y redes sociales, generar más que lealtad hacia un producto, en fin… una delicia de conferencias!

En esta edición hubo poco más de 1,200 asistentes y no dudo que esta cantidad para el siguiente año se duplique, dado el crecimiento y desarrollo que esta teniendo al contar con un universo de posibilidades para comunicarse e interactuar gracias al internet y otras genialidades tecnológicas.