Licensing… en Marketing

Chicos no hablo de software… al menos no únicamente

Sabes a que se refiere la palabra “Licensing” en el ámbito de la mercadotecnia?! Quizá muchos de nosotros la hayamos consumido y ni siquiera lo hemos notado…

Cuando escuche el término de licensing me atrajo precisamente por pensar en licencias de software, pero en el campo de la mercadotecnia no exactamente cuadraba este termino… Por lo cual me puse a ller un poco y descubri a que se refería.

Una de las herramientas de marketing y extensión de marca más efectivas que se utilizan el día de hoy para establecer un vínculo emocional entre consumidor y producto, es precisamente el licensing.  El licensing es una más de las “n” técnicas y/o estratégias que los mercadólogos ocupan para influenciar y acelerar nuestra decisión de compra… como? haciendo referencia a un producto o marca de alguien más! Así es… una empresa se basa en el éxito y reputación de alguien más para poder tener más mercado e incrementar sus ventas.

Pero el licensing no solo acota una marca o producto sino que puede ser un personaje, una canción, un artista… y prácticamente cualquier cosa que logre crea una sensaciones positiva a fin que tu puedas elegir un producto en vez de otro!

Sin embargo el contar con algo o alguien popular no siempre significa éxito, pues debe haber un mensaje congruente de valores e ideales entre lo que refleja la empresa “A” y la empresa “B”, e incluso tiene que ir más allá … realmente tiene que ser un diferenciador!

En lo particular creo que todo se está otrientando a vender ”experiencias” e “identidad”… quien este pensando en vender un producto o servicio se quedo viviendo en el siglo pasado…

La SOPA de estos días…

No hay que comernos esta sopa…

 

 

Una SOPA muy barata que EUA nos quire vender a un precio muy alto, y eso sin tener en cuenta lo amargo que resulta esta SOPA…

Pero antes de seguir… ¿Que es SOPA?

SOPA (Stop Online Piracy Act o Acta de Cese de la Piratería Online) es una iniciativa de ley, la cual busca acabar con la piratería y de paso con muchas otras cosas más…

Esta iniciativa la cual me resulta un tanto cuadrada y poco inteligente, tiene como objetivo bloquear a sitios, empresas o usuarios que bajo la opinión de algunos, este distribuyendo contenido ilegal.

Esto significaría que TODO lo que se desee publicar en internet tendría que ser revisado y filtrado. De manera que todo lo que intentaramos postear en un blog, contestar en un foro, publicar en Youtube, comentar en las redes sociales, estaría expuesto a la censura!

Se dan cuenta de lo que esto implicaría? Para empezar creo que muchos de los servicios dejarían de existir, por otra parte las empresas no se darían a basto en revisar todo el material que millones de internautas creamos a diario, tampoco tendríamos la certeza de exactamente por que no se publicó nuestro contenido y por si fuera poco el internet dejaría de ser esa gran herramienta de comunicación e  innovación.

Inicialmente el futuro de esta ley sería decidida el 23 de Enero, sin embargo tal parece que la oposición de los internautas; la amenaza de las empresas (Google, Facebook, Yahoo, eBay, Twitter, LinkedIn entre otras) de suspender todos sus servicios por un día; e incluso el rechazo de la Casa Blanca por una ley que promueva la censura, ha logrado que esta ley haya quedado congelada hasta nuevo aviso.

Quiero ser clara que no estoy a favor de la piratería, pero el hecho de que digan que bloqueando servicios, sitios o empresas eliminará la piratería, sería como decir cerremos Facebook para que no haya más divorcios… No se trata de promover la piratería, sino más bien de hacer algo más inteligente y creativo, no creen?

Además si estamos en la era en que la información es lo más valioso, no resulta un poco inquietuntante y perturbador saber que solo “alguien” podrá ver toda la información y decidir si la comparte o no?

 

 

Adiós 2011… Hola 2012 !!

Que fue lo que te dejo este 2011?…

Que dejaste tú en el 2011?

Muchas veces decimos “que rápido pasa el tiempo”… pero cuando vemos todo lo que paso a lo largo del año, nos damos cuenta que fue un año más largo de lo que pensabamos, que sucedieron más cosas de las que recordabamos, muchas cosas que por un momento detuvieron nuestro ajetreo y estress constante…

¿Que recuerdas de este 2011..? Quizá…

a) Cuando Anonymous anunció el fin de Facebook para el 5 de noviembre.

b) La muerte de un genio y visionario que todos recordaremos: Steve Jobs.

c) El boom de los de políticos, artistas y otros famosos con sus acertados comentarios en las redes sociales y sus respectivos hashtags.

d) Los nuevas tecnologías, dispositivos y maneras de comunicarnos lo que esta generando el rol del Community Manager entre otras cosas.

e) La importancia de las redes sociales a nivel político y social, especialmente en las rebeliones de países árabes.

f) La creación de Google + y la constante competencia con Facebook.

En fin la lista es enorme… pero la pregunta con la cual me gustaría te quedarás y por supuesto respondieras… Como te beneficiaste de la tecnología en este año? o mejor aún como beneficiaste a alguien más a través de la tecnología? … de otra forma que sentido tendría tener todo esto a nuestro servicio, sino hacemos algo positivo con ella… no crees?… Si ya las empresas se dieron cuenta que lo importante es la persona y centran todo sus desarrollos e ideas en beneficiar al individuo, por que no reconocerlo nosotros mismos?…

Y entre tantas preguntas y reflexiones, también les deseo una

F3L1Z Añ0 Nu3v0!! H4ppy N3w Y34r €33k !!

Atte: Lemonishka

Privacidad un tema global

Ese fue el tema principal de la 33 Conferencia Internacional de…

La semana pasada, del 2 al 3 de Noviembre, se celebró en la ciudad de México la 33 Conferencia Internacional de Autoridades de Protección de Datos y Privacidad, la cual fue organizada por el IFAI (Instituto Federal de Acceso a la Información).

El propósito de esta conferencia, fue tratar de compartir, difundir y perfeccionar prácticas que resguarden la privacidad y confidencialidad de los datos procesados y manipulados a través de la tecnología.

Este evento, que cabe destacar es el primero sobre este tema celebrado a nivel América Latina, proporciono el tiempo y espacio para discutir sobre la temas como bullying cibernético, pornografía infantil, ciudadanía digital, suplantación de identidad, robo de información, mal uso de datos, entre otros.

Durante 2 días, autoridades y expertos nacionales e internacionales se reunieron y debatieron sobre mecanismos que ayuden a proteger la identidad y los datos de los usuarios, de una manera estándar y universal.

Aún cuando alreddor de 60 países están comprometidos con este proyecto, Estados Unidos, España, Alemania, la Unión Europea, Túnez, Brasil, Corea del Sur, Noruega, Chile y Francia, así como de las organizaciones para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) y de los Estados Americanos (OEA), resulta ser un reto bastante ambicioso especialmente si se pretende que el objeto regulador, es decir la legislación y mecanismos legales, tengan el mismo alcance y dinamismo que el objeto a regular, es decir la tecnología.

Netflix en América Latina

Todas las peliculas y series de televisión que quieras… Y de manera legal!!

Netflix es la compañia líder en lo que se refiere a ofrecer películas, series de televisión, programas de entretenimiento y hasta novelas, jaja, vía streaming.

Para quien no haya escuchado antes de esta empresa, les cuento que es una compañia estadounidense que tuvo sus inicios en California en 1997, teniendo como idea ser un videoclub (online y postal). Sin embargo su crecimiento y popularidad ha sido tal que, a la fecha cuenta con cerca de 25 millones de usuarios solamente en EU y Canadá.

Me parece que es bastante loable y admirable el número de usuarios con los que cuenta Netflix, por que si bien es cierto que muchos consumen pelícluas y series de televisión a través de internet, muchos lo hacen de manera gratuita pero ilegal, eso sin mencionar la piratería… especialmente en México :S

Otra de las bondades y grandes atractivos de este servicio, es que es posible disfrutar de los vídeos en diferentes plataformas, practicamente en todo dispositivo que soporte vídeo, tales como:  Xbox 360, Nintendo Wii, Sony PlayStation 3, algunos reproductores Blu-Ray, además de clientes de software para tablets como el iPad, Android e inclusive el iPhone.

La cuota por la cual se podrá descargar todo el contenido lúdico y visual a través de Netflix será alrededor de $100. No obstante el dato con el no se cuenta hasta el momento, es saber si todo el contenido disponible para EU, también estará disponible para el resto de los países de América…

Por cierto para los interesados en ver telenovelas y programas de televisión abierta #buuu… podrán estar felices de que Netflix haya firmado acuerdos con Televisa y TV Azteca para tener disponible la programación de estas 2 televisoras mexicanas.

Aunque a partir de hoy estará disponible Netflix para latinoamérica, será hasta el 12 de septiembre que los internautas de México podrán disfrutar de este servicio

 

 

Códigos QR

Ya existían hace tiempo… entonces por que apenas los usamos?!

El código QR (Quick Response) es una imagen que seguramente todos alguna vez hemos visto, aunque no necesariamente sabíamos cómo interpretarla o usarla…

Para empezar este código no es algo nuevo, sino que ya existía desde hace más de 10 años, para ser específicos fue creada por una compañía japonesa llamada Denso-Wave (una subsidiaria de Toyota) en 1994 y su razón de ser inicialmente era para la administración de inventarios de partes de vehículos, sin embargo con el paso del tiempo se fueron utilizando cada vez más en más industrias e incluso hoy en día representan un nuevo elemento en el marketing y la publicidad.

Los códigos QR almacenan los datos dentro de una matriz bidimensional, a diferencia de los códigos de barras que solo tiene una dimensión, lo cual permite almacenar una mayor cantidad de datos. Sin embargo su popularidad era mínima, ya que se requería de un dispositivo especial para poderlos leer, tal y como sucede con los códigos de barra.

Pero ahora eso ha quedado atrás ya que la mayoría de los teléfonos cuentan con una aplicación que permite leerlos, razón por la cual ahora lo podemos ver en diferentes anuncios, sitios webs, periódicos y prácticamente cualquier medio publicitario visual.

De acuerdo algunos estudios el uso del QR ha aumentado más de 4500 por ciento el último año y esto también obedece a la infinidad de posibilidades para la cual se puede utilizar:

• Publicidad
• Campañas de marketing
• Diseño Gráfico
• Papelería corporativa ( tarjetas de visita, catálogos)
• Internet, Webs, blogs

Si no te quieres quedar atrás, tú también puedes crear el propio a través de kaywa.com

Trivia… que dice este Código QR?!

Adiós a las PC´s!?

Se esta terminando la era de las PC´s!?

Muchos habían hablado del fin de la era de las PC´s, y quizá para muchos se veía un momento lejano, pero quizá podría ser mucho más cercano, al punto que nos tocará vivir el inicio del fin… jeje

No hay que ser tan drámaticos, pero el hecho de que la empresa número uno en la fabricación y venta de computadoras, HP, haya expresado su intención de dejar un lado la fabricación de hardware por enfocarse en el software, nos da una pauta de que la PC ya no es percibida como un buen negocio y que por tanto tiende a la baja.

Su intención de enfocarse en el software es bastante seria, pues ya ha tomado acciones contundentes al respecto como, descontinuar los teléfonos y ‘tablets’ TouchPad basados en WebOS y comprar Autonomy Corp por 11.700 millones de dólares, una empresa dedicada al desarrollo de software.

Después de esta noticia, la idea de que las computadoras pronto dejarán de usarse, ya no parece nada descabellada, por el contrario ahora todo mundo esta consciente del gran despliegue de tecnología móvil que habrá…

Censura en las redes sociales?!

Que esta pasando con las redes sociales!?!

Las redes sociales han modificado prácticamente todo nuestro comportamiento respecto a como nos comunicamos: que decimos, a qué hora, como lo decimos, cada cuando, con quien, para que, desde donde, etc.

El concepto de las redes sociales parecía tan amistoso e incluso inofensivo, pero esa monstruosa cantidad de usuarios activos al estar interactuando los unos con los otros, debía resultar en algo más que lo superficial del decir y el escuchar, para pasar al actuar.

Las redes sociales han pasado de ser una moda y una manera de comunicarnos para ser un fenómeno que nutre y afecta a las sociedades. Como ejemplo preciso podemos citar el papel que tuvieron en las rebeliones de países árabes, por lo cual ahora gobernantes de diferentes países han empezado a reconocer en este espacio una amenaza al “orden” y “bienestar” social.

El peligro que representan las redes sociales al ser un medio tan económico, rápido, efectivo pero sobre todo de gran alcance, ha provocado que ciertos gobernantes den soluciones tan insulsas como el hecho de pensar que al bloquear y censurar las redes sociales podrán erradicar esa semilla del desorden.

Ya son varios los países que han optado por esta ideología, China quizá sea el país más representativo al respecto y quizá al ser un país comunista no sorprenda demasiado, sin embargo parece ser que esta opinión cada día tiene más seguidores, India, Chile, Reino Unido (que recientemente dejo ver la posibilidad de intervenir y controlarlas) e incluso EUA (quien ya tiene a un equipo especializado exclusivamente para rastrearlas y monitorearlas).

Teniendo a Reino Unido y EUA en esta lista, resulta un poco alarmante la situación, especialmente porque son de las naciones que en todo momento apelan por la libertad en cualquiera de sus expresiones… entonces que podemos esperar el resto de los países?!

Y con ustedes… Super Wi-Fi!

Por sus características si la podemos nombrar como “super”

La IEEE a través del nuevo estándar el nuevo estándar, WRAN 802.22 para Redes Inalámbricas de Área Regional, ha brindado una nueva manera de conectarnos a la super carretera de la información.

Los “poderes” de esta nueva conexión es la amplitud y la velocidad que tiene con respecto al resto de sus hermanas Wi-Fi´s, con un alcanze de aproiximadamente 100 km y hasta 22 Mbps, lo cual nos hace pensar en que la conexión por ethernet será cosa del pasado.

Otra de las noblezas de este nuevo estándar, es que utiliza aquello que ya “nadie” parecía utilizar y con esto me refefiero a las frecuencias que la televisión ha dejado libres, como consecuencia de la transición de la TV analógica a la digital.

La capacidad para el re-uso de frecuencias es gracias a la radio cognitiva, la cual puede representar una revolución en las comunicaciones por radio, ya que cambia la manera de gestionar y usar el espectro radioeléctrico. Es así como es posible que en los huecos espectrales destinados inicialmente para la televisión operen servicios telefónicos, de esta manera es posible utilizar un canal para más de un servicio.

Esto no solo supone un avanze en materia de comunicaciones, sino que además promete ser una herramienta para la democratización del internet. Aunque hasta el momento no ha sido implementada, el principal objetivo de este estándar tendrá que ser aquellos lugares con poco o nulo acceso a internet!

#CNM2011

Platicando y conviviendo con los expertos del marketing…

Durante el día de ayer y hoy, se llevo a acabo el 2° Congreso Nacional de Mercadotecnia, in Mexico City, el cual es el evento más importante en esta industria a nivel Latinoamerica.

En este foro, se dieron cita personajes como: Efraín Mendoza, socio fundador de la firma Neurona Digital; Anasofía Sánchez, gerente de ventas de Youtube México; Pavel Álvarez, de mobile marketing de Adsmedia Mobile; Mauricio Angulo, fundador de Tesseract Space; Sergio Villalobos, el director de Grupo Ogilvy y Guillermo Pérezbolde, director de marketing interactivo de Mente Digital.

Este evento ha sido concebido como un espacio para que profesionistas relacionados con el mundo de la mercadotecnia, disfruten de un espacio y tiempo en el cual puedan aprender y compartir su conocimiento y experiencia con colegas y estudiantes.

Durante estos día se platico acerca del cambio en la forma de comunicarse e interactuar con el cliente, lo que implica ser un embajador de marca, el mobile marketing, estadisticas sobre la mercadotecnia y redes sociales, generar más que lealtad hacia un producto, en fin… una delicia de conferencias!

En esta edición hubo poco más de 1,200 asistentes y no dudo que esta cantidad para el siguiente año se duplique, dado el crecimiento y desarrollo que esta teniendo al contar con un universo de posibilidades para comunicarse e interactuar gracias al internet y otras genialidades tecnológicas.